设计师经常使用平面设计当他们希望他们的界面被视为时尚或现代。有一个潜在的UI有针对性的假设千禧一代预计谁比父母和祖父母更多地欣赏这种设计风格。所以如果老年人不太“得到”如何使用平UI,那么它就没关系,这些设计师争辩。无论如何,它们不是目标群体。

在我们的定性研究中,年轻人似乎确实如此更有效的在导航平面UIS时。然而,它们仍然容易受到影响点击不确定性-当用户不知道下一步该点击哪里时出现的一种不舒服的情绪状态。

所以我们想知道,是单击平面接口生成的不确定性值得审美吸引力的感知支付?年轻人和老年人如何感受到这种设计风格?扁平设计实际上被年轻成人用户更具吸引力,而不是老年人用户?

方法

为了探究这些问题,我们进行了一项在线调查。我们向229名年轻人(18-25岁)和228名老年人(35岁及以上)展示了五个不同的网站截图。我们让他们给每个截图的吸引力打分,分值为7分语义差异等级(1 =没有吸引力,7 =有吸引力)。我们还要求他们从一个给定的单词列表(修改后的)中选择5个单词来描述每个截图微软愿望工具包测试)。

为了避免品牌认知带来的潜在偏差(例如,宝马迷对宝马网站的评价更积极),我们从Squarespace和Wix这两个网站建设者那里选择了四张主题演示的冒牌内容冒牌截图。另一个截图是真实的,但安全的无法辨认:一个营销网站的未发布的应用程序。

我们研究中使用的四个平面设计截图是各种不同风格的完全平坦的设计。
布莱恩特山
公寓1(“布莱恩山”)
lifeaweso.me.
平2(“Lifeaweso.me”)
rochette.
平3“rochette”
范马尔
Flat 4(“Van Mar”)

五个截图中的四个是各种不同风格的完全平坦的设计。第五个屏幕截图是一种传统的非污染设计,具有一些阶阶段的元素。我们将其包含在内。如果没有它,我们无法确定评级的任何差异是否是由于年轻成年人口的一些特质(例如,无论设计如何,都要提供更高评级的倾向。

牛排屋
调查中采用的传统设计“牛排屋”作为对照。年轻人和老年人对它的评价是一样的。

结果

一个条形图,显示每个设计的吸引力评级。
每个年轻成人和老年人的每个屏幕截图的平均吸引力(1 =没有吸引力,7 =有吸引力)

随着年龄和平面设计作为独立变量的多元回归分析显示年龄是扁平UIS评级的统计上显着的预测因素(P <0.00001),即使我们控制不同的平面设计。因此,我们可以说年轻的成年人比老年人更高的平板设计。平均所有四个平面设计,与老年人相比,年轻人对扁平设计的评价是0.53分。两个年龄组之间的差异的95%置信区间为0.4至0.7。

关于个体设计,我们发现了四个平面设计中三个吸引力评级的统计学意义差异。两组在对照的吸引力等级中没有统计学上显着差异。

Lifeaweso.me设计
我们调查中的2(Lifeaweso.me)在我们的研究中产生了两组之间吸引力评级的最大差异。

在评分平均值上最大的差异是平坦2:非常平坦和极简主义者网站。年轻人对这张截屏的平均吸引力评分为4.11分(总分7分)。老年人对截图的评分要低1.26分,平均为2.85分。

当我们看看受访者选择平2选择的描述性词语时,我们可以欣赏为什么老年人可能会降低这个设计。71%的老年人选择了“无聊”这个词来描述Lifeaweso.me设计 - 比认为'无聊'描述了设计的年轻成年人的比例更多。相反,59%的年轻人描述了设计为“专业”,而29%的老年人。

有趣的是,调查中包含的单一非污染设计('牛排屋')收到几乎是相同的吸引力评级和描述性词汇从两组。年轻人给出的平均评分是4.96,老年人给出的平均评分是4.97。71%的年轻人和75%的老年人认为这个设计“专业”。吸引力等级和描述性词语的相似性是显著的——在所有的平面设计中都没有看到类似的效果。这个结果表明平面设计可能更加两极化而不是传统的或偏吻合设计,也许是由于他们的新颖性。

此表包含对控制设计的年轻成年人和老年人的五大最多选择的单词。选择几乎相同 - 对于调查中包括的任何其他设计,不发生现象。

年轻人最喜欢用的5个词来描述控制组

老年人最喜欢用的5个词来描述控制组

选择这个词的年轻受访者的百分比

较旧的受访者选择该词的百分比

'专业的'

71%

'专业的'

75%

'熟悉'

60%

'熟悉'

67%

“值得信赖

44%

“值得信赖的”

47%

'新鲜

43%

'新鲜'

46%

“令人印象深刻的

35%

'令人印象深刻'

41%

讨论

在我们讨论这些结果可能意味着什么之前,我们必须承认这项研究的局限性。

  • 我们只测量用户对网络设计吸引力的看法;我们没有学习实际的任务表现。有一个主观印象与客观表现正相关,但即使用户在与其交互后,相关性也不是完美的。换句话说,可用性比有吸引力的东西看起来一瞥,更多的是。另外,平面设计会降低用户效率,随着转换率和长期使用和满意度的相关降低。
  • 设计平面UI有很多种可能的方法甚至是一个完全平的UI。我们只选中了可能的平面设计的宇宙。我们必须承认,我们无法将我们的调查结果概括为所有平面设计。
  • 的照片和截图中的主题可能会影响评分和单词选择。例如,Flat 3的特色是一款高档手表的大图像。这张截图是唯一的平面设计,在吸引力评级上没有统计学上的显著差异。此外,大约有一半的年轻人和老年人都认为这种设计“昂贵”。”We suspect that the big image of the expensive-looking watch affected users more than the stylistic design of the website. We know from previous research that users care more about content than about style, and that the content will dominate any user feedback. This doesn’t mean that style is irrelevant, just that it’s harder to study — which is why we tested 4 designs with a range of topics.
  • 为了从这种类型的研究中得出结论,我们需要进行更大的调查,如果不是数百个截图,有关数百个截图,有助于削弱个人设计的影响,并更好地代表平均设计的多样性。

也就是说,这项研究的结果确实暗示了这一点平均的年轻人解释一些平面设计,比老年人更具吸引力。这种差异是高度统计学意义。但是,我们必须考虑这种差异的数量是否也是如此几乎重要 - 也就是说,差异的大小是否证明了潜在的风险。

我们需要更多的研究来确定年轻的成年人是否更喜欢全部 - 甚至最平坦的设计。但是,鉴于我们四个平面设计的目前的调查结果,设计师们必须扪心自问,仅仅增加一点点审美吸引力,是否值得为此付出潜在的代价在较低的交互效率下,单击不确定性,并疏远旧用户组。