传统的写作准则对被动语态的使用有明确的规定:

  • 最糟糕的是:应避免使用被动语态。
  • 不好的:作者应该避免使用被动语态。
  • 更好的用法:作者应避免使用被动语态。
  • 最佳:作者应该使用主动语态。

当构造一个句子的时候,主动语态(“演员做X来反对”)通常比被动语态(“物体已经被Actor对它做了X操作”)因为它更直接地代表动作。因此,读者在试图理解发生了什么事情时,不需要跳过太多的认知圈。

出于同样的原因,通常写a更好积极的声明(“X”)比一个消极的语句(“避免Y”),而且它几乎总是用起来很可怕双重否定(“避免不做某事”))。同样,文本和用户思维模式之间的转换越简单,文章就越容易理解。

通常情况下,读者更难理解那些没有明确表达行为人的被动句。如果用户误解了是谁在操作,这种风格还会导致额外的可用性问题。例如,如果你写作“社会保障税必须按月缴纳”读者可能会认为,雇员必须纳税。相比之下,“雇主必须按月缴纳社会保障税”清晰易读。

  • 当用户需要更少的思维转换来将句子转换为可操作的理解时,可用性就会增加。

写作风格影响网站盈利:文字越容易理解,客户就越有可能仔细阅读你的文字。用户不喜欢做艰苦的工作。也就是说,用户更喜欢轻松阅读(积极地陈述,从而提高可读性)。

当被动语态= $$$

以下是我为Alertbox最近的一篇专栏文章总结的第一稿”选项卡,使用正确的”:

雅虎财经遵循了所有13个选项卡控件的设计准则,但由于AJAX的过度使用和难以定制,易用性受到了影响。

主动语态,是的,先生。

写得不错。

完整的句子,而不是一个片段;Word里没有不赞成的涂鸦。

所有的系统都运转了,除了一个烦人的问题:这篇导语是否发挥了它的主要作用——to吸引浏览SERP列表的用户(搜索引擎结果页)或其他可能的目的地列表?不。它失败这可怕的任务。

不通过不要收200美元。

用户以f模式扫描网页内容,经常只读前两个单词一个段落。我的草稿甲板的头两个字是什么?“雅虎财经”(Yahoo Finance)——这个数字为零信息的气味针对文章的目标读者。

问题栏是关于应用程序设计,因此它需要吸引那些关心GUI小部件的读者。对雅虎或投资感兴趣的人不是目标。

(我在专栏中纯粹以雅虎财经为例;我并没有讨论这个网站。我写过雅虎作为门户网站投资者关系。然而,这些文章在其他网址;manbetx官网手机登陆被“雅虎财经”(Yahoo Finance)的引导所制造的误导信息所吸引的用户是不会找到他们的。)

这是改写后的总结,用被动语态将支付关键字拉到前面:

雅虎财经遵循了选项卡控件的设计准则,但由于AJAX的过度使用和难以定制,易用性受到了影响。

因为“13”足够短,当用户最初浏览简介时,他们很可能会专注于前3个单词,而不仅仅是前2个单词。同时,提到具体细节时,数字胜过文字,所以以“13”开头更能吸引扫描的目光。

那么,为什么不从“标签控件”开始呢?毕竟,这两个词为文章和目标受众提供了最多的信息。原因很简单:导语总是显示在文章标题的下面,标题以单词“tabs”开头。

考虑到用户通常只从每个文本元素中阅读几个单词,您应该这样做减少显著关键字的重复

  • 不要在你的标题和总结中使用相同的开头关键词。你有4个词来表达你的观点,所以用4个词不同的单词。(好吧,在这篇文章中,我确实改变了这条原则:它在标题中以“被动语态”开头,在摘要中以“主动语态”开头。但在这种情况下,“声音”本身并不是一个关键词——它不是一篇关于发声的文章——我需要让人们扫描主动语态或被动语态,它们都是两个词的概念。)
  • 避免重复任何在摘要的标题词,除了最重要的一个或两个关键字。你可以在总结的中间重复这些内容,让那些在标题中浏览过这些内容的人更有信心。

被动语态和主动语态的ROI

简单的句子结构、主动语态和积极的陈述句是关键网络写作指南十多年来。我不希望你放弃这些好主意。在大多数情况下,它们确实提高了内容的可用性,特别是对于正文

然而,最近我们的研究发现眼动研究强调了压倒性的记住前两个单词的重要性,因为这通常是所有用户在扫描Web页面时看到的。鉴于此,我们必须稍微调整一下编写准则,特别是对于用户扫描时关注的元素——也就是说,标题、副标题、摘要、标题、超文本链接和项目符号列表

文字通常是网站的主要赚钱工具。选择前两个单词对于你的页面标题可能是最高影响的roi提升设计决策你在一个Web项目中。前端加载重要的关键字胜过大多数其他设计考虑因素。

写总结的前两个词紧随其后。在这里,同样,如果被动语态让你把关键词引入引子,你可能会想要屈服于被动语态。

好的页面标题和摘要的重要性远远超出了传统的搜索引擎优化(SEO)和它狭隘的关注于获得高体育评级(即,在谷歌,雅虎和微软的搜索列表中的高排名)。在你网站的搜索引擎中可用且可扫描的结果会极大地影响你网站的转化率。和搜索可用性是内部网生产力的关键

大多数文章应该使用简单的句子结构。但有时,被动语态可以增加投资回报率。使用它。小心。

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