多少信息足够?多少钱太多了?而且,最重要的是,最佳信息是多少?

信息觅食为我们提供一种方法来正式模拟用户权衡决定在网站上阅读多少。更确切地说,的饮食选择是一个建模工具,告诉我们食物动物会吃什么以及用户将阅读的文章。manbetx官网手机登陆在这两种情况下,动物和人们决定以什么方式消耗相对于成本优化他们的利益

例如,说森林被大小的兔子居住。狼会吃哪个?显而易见的答案似乎是“大兔子”,因为它们在填充胃方面提供最大的好处。但如果大兔子跑得更快,更难捕获,那么受益会减少。如果微小的兔子更容易纳布,那么吃很多小吃咬伤。

所以,基本上,狼队必须多吃更多的卡路里,而不是追求猎物。真正的问题是猎物不是提供最多的食物,而是如何获得最多的食物相对于追逐它的成本。

成本/效益比率是重要的,而不是单独的好处。

对于不凡来说,完全相同。一篇长篇文章可能包含更多信息,但如果需要读取太长,用户将放弃网站并阅读其他地方更短的碎片。

读取的成本/受益度量

要进行模型,我们必须量化阅读不同文章的成本和益处。manbetx官网手机登陆

成本易于建模:我们计算它的数量时间要读一篇文章。对于内部网来说,这将是直接的美元成本,因为我们支付给员工的是他们在工作时间阅读的每一分钟。对于一个网站来说,时间是一种更间接的成本,因为用户在网上冲浪不会得到报酬。但是,生命是短暂的,你每天只有那么多的时间。即使用户没有得到报酬,他们仍然意识到自己的时间,不喜欢浪费它。

好处可以通过假设建模福利单位这代表了来自在线信息的任何价值。对于研究公司购买的B2B用户来说,福利单位直接转化为美元,因为它们代表了该公司获得更好的交易或决定购买更好的产品的程度,而是在网络上的时间。

对于家庭用户来说,福利也可能是有价值的。例如,如果您正在考虑购买机票,那么多查看一个站点或多选择一个起飞时间的好处是,使用更丰富的数据集来决定购买哪张机票可以平均节省机票费用。

如果人们正在浏览新闻或阅读娱乐网站,那么福利单位将代表他们从每个页面获得的享受金额。

示例:long与短篇文章manbetx官网手机登陆

让我们通过一个例子,使用以下值为我们的成本效益指标来工作:

  • 短篇文章:manbetx官网手机登陆
    • 600字,意味着成本3分钟读取(假设读取速度为200 WPM)
    • 7个福利单位从阅读每一篇文章中获得
  • 长篇文章:manbetx官网手机登陆
    • 1,000字,意味着成本5分钟阅读
    • 10个福利单位从阅读每一篇文章中获得
  • 发现阅读新文章:1分钟

以下图表显示了累计的福利单位如何随着用户的增加而增加,这是阅读简短的文章(manbetx官网手机登陆蓝色曲线)或长品(manbetx官网手机登陆曲线):

阅读LONG与短篇文章的成本(X轴)和益处(Y轴)。manbetx官网手机登陆

曲线上的点表示变化点——也就是说,当用户停止阅读一篇文章,开始搜索其他内容,并开始阅读下一篇文章时。在用户的搜索时间内不会获得任何好处。

(这里,我使用术语“搜索”来指示旨在查找下一个有趣文章的任何用户活动,无论是使用搜索引擎,站点的导航系统还是找到下一件事的任何其他方法。)

图表清楚地表明,用户从粘在短篇文章的饮食中获得更多的益处。manbetx官网手机登陆累积效益如下:

  • 短篇文章:manbetx官网手机登陆105每小时效益单位
  • 长篇文章:manbetx官网手机登陆One hundred.每小时效益单位

结论很清楚:人们喜欢阅读简短的文章manbetx官网手机登陆。这也是我们在实验中发现的用户阅读行为的研究网站。人们往往会无情地放弃冗长的网站;他们主要想略去高光部分。

切割字数的好处

如果你仔细阅读我的假设,你就会发现为什么数学更喜欢短小的文章:我假设短小的文章是这样的manbetx官网手机登陆长度的60%长篇文章但仍在提供manbetx官网手机登陆70%的利益

这是现实吗?在大多数情况下,我会说是的。一个好的编辑器应该能够削减40%的单词数,同时只移除物品价值的30%。毕竟,削减应瞄准最不有价值的信息。

长时间有价值

现在,让我们改变假设并假设每三个长篇文章都有3倍比前两个。换句话说,2/3的长篇文章继续向用户提供10个益处单位的信息,但manbetx官网手机登陆是长篇文章的1/3现在具有益处价值30.

这种情况对应于偶尔的情况真的真的需要了解一个问题的所有信息。

例如,考虑一种罕见的疾病,患者如果吃了6种特定的食物就会有死亡的危险:4种常见的食物和2种几乎没人吃的食物。如果你只是出于无聊的好奇心而阅读有关这种疾病的文章,那么一篇涵盖四种常见食物的短文可能会让你心满意足。然而,如果你刚刚被诊断出患有这种疾病,你不会满足于读到这样一篇文章:“有6种东西会杀死你,但我们不会谈论其中两种,因为它们很罕见。”很明显,你会想要一篇长篇文章来提醒你所有你需要避免的事情。

以下图表显示了这一新假设下的成本效益曲线:

阅读长与短篇文章的成本(x轴)和益处(y轴),或按照读取部分的混合方法。manbetx官网手机登陆

蓝色线路显示只读短篇文章(与上一个图表中的曲线相同的曲线)的进展。manbetx官网手机登陆该线路显示在新的假设下阅读长篇文章的收益:对于每个第三篇文章,利益跳起来,因此大manbetx官网手机登陆大突破了蓝线。

显而易见的结论是,现在长篇文章更好,因为它们有时更有价值。manbetx官网手机登陆

但是有一个第三个行为用户可以选择:a混合饮食,在那里他们有时阅读简短的文章和manbetx官网手机登陆有时读长句子。该绿色线显示此阅读行为。

对于混合饮食,我们必须改变关于识别下一篇文章所需的时间的假设。我假设现在现在需要1.2分钟,而且对于人们始终读取单一类型的文章的简单方案,它与1分钟。这种增加占额外的开销,必须考虑两种类型的文章并决定何时阅读什么。manbetx官网手机登陆

决定需要时间,这就是为什么它往往最好提供一个简单的用户界面而不是许多选项的原因。每一个额外的东西可以需要考虑,这需要时间实际使用这些功能。

在这种情况下,绿线甚至比红线更好,因为用户不会浪费时间的长篇文章的2/3,这是不够有价值的。manbetx官网手机登陆

在新的场景中,用户从不同阅读策略获得的累计收益为:

  • 短篇文章:manbetx官网手机登陆105每小时效益单位
  • 长篇文章:manbetx官网手机登陆167.每小时效益单位
  • 2/3短篇文章+ 1manbetx官网手机登陆/3长品:181.每小时效益单位

数学模型与现实生活

当然,在现实生活中,您不需要深入了解您阅读文章的每三次。

但我的模型的总体思想是非常现实的:

  • 阅读的好处各不相同,取决于用户的情况。
  • 大多数时候,短小的文章每一个字都更有价值。manbetx官网手机登陆
  • 人们有时会从完整或非常详细的信息中获取更高的价值。

我计算的准确数字只是为了练习的目的而假设的。您可以为您的材料类型和您的用户类型运行类似的计算。

你该怎么办?

所以:你的网站是否有简明或深入的内容?

  • 如果你想很多读者,关注和可扫描的内容。这是销售冲动购买的广告驱动的网站或网站的策略。
  • 如果你想要真正的人需要一个解决方案,关注全面报道。如果你销售针对复杂问题的高针对性解决方案,这是一个很好的策略。

通常,真正需要一些东西的人是最高价值的用户,因为它们更有可能变成付费客户。这就是我推荐的原因写文章而不是博客manbetx官网手机登陆帖子

但是最佳内容策略是一个反映用户的混合饮食。没有理由仅限于一个内容类型。可以为广大用户提供简短的概述为需要更多了解更多的用户,为他们提供深入的覆盖范围和白皮书。

当然,这两种类型的用户通常是同一个人——那个人通常很匆忙,但有时也处于彻底的研究模式。事实上,我们的研究B2B用户表明,商业用户往往不太熟悉他们购买的复杂产品或服务,并且需要在开始更深入的研究之前来定向自己的简单概述。

超文本到救援

在Web上,您可以在单个超空间中提供短处理和长处理。从概述和简短、简化的页面开始。然后链接在其他页面上长,深入覆盖。

使用这种方法,您可以为两种类型的用户(或处于购买过程不同阶段的同一用户)提供服务。

您在您的网站上每分钟提供用户的价值越多,他们就越有可能使用您的网站,并且他们可能会留下的时间越长。这就是为什么优化您的用户需求的内容策略非常重要。